姜培琳——“我对中国模特行业的思考”

2019-02-11 08:29:41 围观 : 114
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  可以说,模特对世界的时尚起了推波助澜的作用,没有模特的传神表达,就不可能有时尚业今天的发展局面。一件衣服或一个背包等单一的时尚消费品个体,本身是没有划分消费群体的能力,只有经过包装后的模特静态和动态的展示,才完美地向它的未来消费者传达其最终的消费目标。 我认为,中国有自己模特发展的土壤和条件,中国有丰富的模特资源,如果我们能在有效的竞争中学习、提高,共同汲取世界顶级模特公司的发展经验,借鉴他们寻找、策划、管理模特的好措施好办法。 在我加入模特表演这个行业以来,我就与一般人印象一样首先感受到这是一个利润高昂的产业。这源于国外模特业的商业化运做,一个产业链的联动效应。 参照世界大牌模特公司的经营方式,根据上面提到的六个方面问题,对模特发现、选拔、培育的经纪行为可主要从如下思路着手: 模特产业链条发展日趋完善。国际上的模特产业能达到数十亿美元的发展规模,与他们成熟的商业化运作是分不开的。从以各种方式寻找模特开始,形成以商业活动为核心的模特培训、包装、媒介推广、各种商业活动经纪的产业链。同时,我感觉到他们对模特行业的清醒认识与成熟的商业化运作,寻找与培养最有资质的模特与服务的行业有效结合,发挥出模特最大的潜能,是模特经纪行业成功的关键所在。 Cindy Crawford、Stephanie Seymour、Gisele Bundchen等等都是出自ELITE模特经纪公司。已经36岁且有两个儿女的Cindy Crawford身价达近3亿元,世界排名第20位的名模身价也达到近3000万元。世界名模的身价主要来源于广告、投资、宣传等活动,而非单项的舞台模特收入。去年,澳洲首席名模艾莉麦弗森一个月内签下6000万元的广告,达到个人、经纪公司双赢的局面。 经过严密的策划与管理,一个好的模特,经过经纪公司包装、策划、宣传,在最好的时机适时推出,运用掌控和友好的媒体机构、良好的社会关系,迅速策划推出有世界效应的超级模特。 强大的经济推动时尚的发展,而时尚业的发达又反过来促进经济的进一步强盛。任何一个时代、任何一个时尚行业的发展都离不开一个或多个代言人的形象推广。作为新世纪的大国,模特产业链带来的效应远不止上面的例子所提到。中国模特产业必将出现更适合于市场需求、适合与中国国情的发展新格局。 在世界时装发展史上,模特与时装的关系可谓是非常密切的。一个成功品牌的推出,是离不开好的模特的成功演绎的。无数个世界顶级品牌的服装、服饰等高档时尚消费品,无一不是通过最能传达其服装的气质、神韵的模特来向消费者推广的。 选拔模特的手段也呈现多样化。英国超级名模、有“黑珍珠”之称的Naomi Cambell在15岁时,被经纪人在一家公园发现的;像世界十大名模Laetitia Casta则是与父母在科西嘉岛的海滩上旅游时,被一出版商发现的。由于不拘选择模特的手段,往往能得到最有价值的模特。 它身处高速运转的市场经济中国,它吸纳着最鲜活的血液与最娇艳的年华,它聚焦于镁光灯下又游离于人们的视线之外,它承载了太多的光华却让人们扑朔迷离。 四、能有更多的时尚权威人士参与;能有更多的时尚媒体的前期参与;时尚媒体及其编辑能积极地参与。世界的大牌模特经纪公司都有自己的传媒,在模特的整个选择、包装和推广过程中起到非常重要的作用。由于时尚媒体能够掌握大量的时尚信息、时尚编辑的审美趋向能经常性地与他的读者达成共识,对一个模特来说,要有更高的文化素养和职业敬业精神,方能得到编辑的认可和赏识。可以说,时尚媒体编辑宏广见识和欣赏品味,对于模特的选择推广有非常重要的作用和影响。 探索中国模特业的推动力,自然可以参照世界大牌模特公司的经营方式,结合我们中国已经拥有的独特资源,可能会对中国模特产业加快国际化有相当的益处。 最后,中国模特的素质也无法与国际接轨。一个优秀的时装模特,不仅要有合格的身材和相貌,还需具备良好的气质、文化基础、人格素养、展示服装的能力等。而中国模特一味强调西化而忽视自己的东方特色;在知识构成方面,不少有c名气的中国模特因为年纪轻轻就步入模特界,学历很低,;可见中国模特参与国际竞争的综合力不够,无法成为世界级模特。 我们的模特业或许可以骄傲于与中国改革开放开始的经济腾飞的同步化而交出的一份成绩单。但从行业规模、行业经济效益、行业规范管理、模特在世界范围内的影响等方面来说,与世界同行业相比较,我们更清晰地看到的是:差距。 发布时间:2011年04月30日 15:54进入复兴论坛来源:中国网络电视经济台 模特作为“美”的代表,时尚的代言人,只有不断提高自身的外部气质和内部修养等综合素质,才能跟上时代审美的变化,满足大众的需求。为了进一步提高模特的整体素质,使她们成为名副其实的中国新一代时装模特的领军性人物,可以为选拔出的新模特开设一系列强化课程,所有课程都将由该行业内的顶尖人物来教授,以期望在短时间内达到最佳效果。训练顺利完成后,她们可以抓住合适的机会,在中国的服装商业环境下,承担起具有国际水准的展示角色。 三、能有更多的时尚专业人士参与;在寻找、选择新一代模特代言人的过程中,得到时尚行业人士诸如时尚造型师、摄影师地积极参与和支持,利用他们对时尚的敏感,对时尚信息的广泛了解和独到的见解,以不同与一般人的审美眼光来发现、寻找中国的优秀模特。 一、尽量利用多种渠道选拔有一定潜质的模特;我们尝试参照国际通用做法,探索性地寻找更适合市场欣赏品味和表达本土设计师观念的新一代的模特代言人,争取本土设计师机构的支持与指导,利用机构或协会的独特地位,推进和调整选拔手段。职业眼光的不同常常造成评委间的误差,更重要的是,商业化眼光才是主宰成败的关键所在。 二、时尚行业能够积极参与模特的选拔与推广;模特产业虽然也是时尚产业链中的一环,但是产业链中最后的一环。因为只有当某一个企业有创作品牌的需求时,他才有模特需求的可能。也即模特产业是为时尚产业提供服务的一个产业,服务群体对于模特行业的关注和热情,对活跃模特市场有非常重要的作用。 与国际模特管理公司运做的成功经验相比较,我认为主要有以下六个方面的因素: 尽管她们笑傲着影视歌等其他任何行业的俊秀们,可现在却深陷于行业转型时期的激流中,惶惶然不知何去。作为一个处身于这个行业第一线的职业人,我一直在深深思考。在经济大潮与时尚盛兴的驱动下,我们的职业理想诉求与行业的发展现状总是矛盾地交织着,时而问题潜伏,时而问题凸显。 五、在提高模特的个人素质和职业涵养方面在下大工夫;培养、策划、包装、推广走向世界的模特。在培养模特这方面我认为对提高中国模特的综合素质、在国际上展现国际化的东方神韵至关重要。模特的职业素养在国内总是容易受到专业眼光的审视与外界人士的斜视,种种流言蜚语不绝于耳。深层次的解决方案更有赖于专业的教育培训。 国外模特业商业化运作的优势显而易见。模特产业发展规模庞大。在苏格兰场撤离案件后魔术师大卫布莱恩在2004年!世界上知名的模特经纪公司的组织机构都相当的庞大,在世界时装发达的国家和地区都有其分支机构。例如精锐模特管理公司(Elite Model Management),其国际模特事业以进入30个年头。多年来,精锐模特管理公司Elite不断壮大并确立了其在世界模特业的领导地位。在巴黎、阿姆斯特丹、巴塞罗那、哥本哈根、汉堡、里斯本、伦敦、马德里、米兰、慕尼黑、瑞士、维也纳、里约热内卢、圣保罗、东京、香港都见过它的分支代理机构,它们代理着全球五大洲的1000多名模特。 T型台上流动的财富绝不是常人所能想象出的数字。1995年2月的纽约时装节上,一位意大利设计师耗资1200万美元请来欧洲顶尖级模特举办了两场时装发布会,而他所得到的回报则是3.2亿美元的订单。模特是服装消费群体的从外在形象到内在的精神世界的杰出代表,如果能把服装出品商的目的传达到位,则是非常成功的商业推广。 第五,中国模特业目前最大的问题就是至今没有完全形成真正的模特经纪人队伍,以及模特代理和表演制作交叉,各自都没有专业化的运作。